鹿鼎營銷策劃-酒莊營銷策劃需要多少錢-合肥酒莊營銷策劃：

酒莊社群的準(zhǔn)備工作有哪些？

這里的準(zhǔn)備工作包括社群的運(yùn)營人員招聘與培訓(xùn)，社群規(guī)劃方向，社群內(nèi)容制作與輸出，還包括社群進(jìn)入與退出機(jī)制等等。 酒莊社群要保持持續(xù)性，一個(gè)前提條件就是做好社群的分類，根據(jù)不同的消費(fèi)者構(gòu)建不同的社群類別，并且制定不同的運(yùn)營機(jī)制。

酒類產(chǎn)品雖然屬于快消品，合肥酒莊營銷策劃，但是卻不同于傳統(tǒng)快消品，它本身適應(yīng)性有限，嘗試門檻較高，消費(fèi)依賴性低，忠誠度培育周期長，因此就要跳開酒來做社群，跳開銷售思維來做社群。

生活中有許多購物群、知識(shí)群、分享群，這些群的存在與發(fā)展往往都是有著與群友相匹配的參與門檻，通過不斷的篩選用戶群體，聚焦到共同話題，從而來解決群體活躍度問題。

具體到酒莊社群的建設(shè)，首先就是要有專業(yè)的運(yùn)營人員，可以是企業(yè)內(nèi)部人員，也可以是外部合作人員，專業(yè)的社群運(yùn)營人員能夠解決企業(yè)前期啟動(dòng)的資源使用效率問題，其次是要重新定位不同階段的社群目標(biāo)，前期的社群運(yùn)營必然是以不傷害品牌與價(jià)格前提下的影響力擴(kuò)展，之后才能通過不同的引流方式，譬如價(jià)格性客戶，品牌偏好性客戶，以及銷售型客戶的細(xì)分與再聚集。 專業(yè)的人，專業(yè)的工具，專業(yè)的資源，這些是酒莊社群必不可少的投入，沒有什么捷徑可走。

眾所周知，酒類是風(fēng)味性食品，安全性是酒類的基礎(chǔ)屬性，并且伴隨著法律的監(jiān)管與消費(fèi)者健康意識(shí)的覺醒，可以說，酒類安全性是酒類銷售的核心中的核心。而白酒酒莊是沉浸式的營銷方式，消費(fèi)者對于酒類釀造、生產(chǎn)與存儲(chǔ)的“眼見為實(shí)”，能夠較大化的提升產(chǎn)品的安全感，同時(shí)消費(fèi)者對于整個(gè)產(chǎn)品的釀造存儲(chǔ)過程的的深度參與，本身就是一種情感融入的過程，從而帶來消費(fèi)者安全感的大幅提升。

針對中國酒類消費(fèi)的精準(zhǔn)化數(shù)字營銷，其實(shí)本質(zhì)上還是對于信息技術(shù)的運(yùn)用，以及對于相關(guān)機(jī)制的建立，葡萄酒酒莊營銷策劃，特別是技術(shù)性人才的培養(yǎng)。

在數(shù)據(jù)信息收集與匯總的基礎(chǔ)上設(shè)置專人負(fù)責(zé)多平臺(tái)的消費(fèi)信息分析師，并且依托云技術(shù)建立屬于企業(yè)自己的綜合數(shù)字化平臺(tái)，定期召開專門會(huì)議進(jìn)行數(shù)據(jù)分析來指導(dǎo)正常工作，完善數(shù)據(jù)的使用流程。

對于白酒酒莊而言，技術(shù)只是手段，真正考驗(yàn)精準(zhǔn)化數(shù)字營銷工作的是企業(yè)必須要有長期堅(jiān)持的理念，紅酒酒莊營銷策劃，以及不斷顛覆傳統(tǒng)渠道營銷時(shí)代品牌與產(chǎn)品的被動(dòng)式形象，而變得更加積極主動(dòng)的融入消費(fèi)者中去，真正從消費(fèi)者角度思考問題，解決消費(fèi)者的用酒需求。

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